TÁC ĐỘNG CỦA NHẬN THỨC RỦI RO BIẾN ĐỔI KHÍ HẬU ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG XANH: VAI TRÒ TRUNG GIAN CỦA THÁI ĐỘ, CHUẨN CHỦ QUAN, NHẬN THỨC KIỂM SOÁT HÀNH VI VÀ Ý ĐỊNH TIÊU DÙNG XANH
Lương Thắng Kiệt[1], Nguyễn Đức Anh, Nguyễn Minh Kiệt, Bùi Thị Kim Liên, Trần Nguyễn Nhật Cường
Sinh viên K61 Quản trị Kinh doanh Quốc tế – Khoa Quản trị Kinh doanh
Cơ sở II – Trường Đại học Ngoại Thương
Phạm Thị Châu Quyên
Giảng viên Cơ sở II – Trường Đại học Ngoại Thương
Tóm tắt
Nghiên cứu này phân tích tác động của nhận thức rủi ro biến đổi khí hậu đến hành vi tiêu dùng xanh tại thành phố Hồ Chí Minh, dựa trên dữ liệu khảo sát từ khoảng 400 người tiêu dùng. Mô hình nghiên cứu được phát triển từ Thuyết Hành vi Dự định (TPB), đồng thời làm rõ vai trò trung gian của thái độ, chuẩn chủ quan, kiểm soát hành vi cảm nhận và ý định tiêu dùng xanh. Kỹ thuật mô hình phương trình cấu trúc (SEM) được sử dụng để kiểm định các giả thuyết. Kết quả cho thấy nhận thức rủi ro biến đổi khí hậu ảnh hưởng tích cực đến ba thành tố tâm lý là thái độ, chuẩn chủ quan, kiểm soát hành vi cảm nhận, từ đó thúc đẩy ý định và hành vi tiêu dùng xanh thực tế. Đóng góp mới của nghiên cứu nằm ở việc tích hợp thành công biến “nhận thức rủi ro biến đổi khí hậu” vào khung lý thuyết TPB, mở rộng khả năng giải thích hành vi tiêu dùng bền vững trong bối cảnh đô thị đang chịu nhiều tác động của biến đổi khí hậu. Về mặt thực tiễn, nghiên cứu cung cấp căn cứ khoa học cho các doanh nghiệp và nhà hoạch định chính sách trong việc thiết kế các chiến dịch truyền thông, phát triển sản phẩm và dịch vụ thân thiện với môi trường, nhằm nâng cao hiệu quả chuyển đổi nhận thức thành hành vi xanh. Kết quả nghiên cứu làm rõ vai trò trung tâm của các yếu tố tâm lý và xã hội trong việc hình thành và thúc đẩy hành vi tiêu dùng xanh, đồng thời cung cấp cơ sở thực tiễn để các bên liên quan từ doanh nghiệp đến nhà hoạch định chính sách và tổ chức xã hội triển khai các chiến lược truyền thông, giáo dục và phát triển sản phẩm theo hướng bền vững.
Từ khóa: Hành vi tiêu dùng xanh, Nhận thức rủi ro biến đổi khí hậu, Thuyết hành vi dự định
IMPACT OF CLIMATE CHANGE RISK PERCEPTION ON GREEN CONSUMPTION BEHAVIOR: THE MEDIATING ROLE OF ATTITUDE, SUBJECTIVE NORM, PERCEIVED BEHAVIORAL CONTROL, AND GREEN CONSUMPTION INTENTION
Abstract
This study examines the impact of climate change risk perception on green consumption behavior in Ho Chi Minh City, using survey data from approximately 400 consumers. The research model is developed based on the Theory of Planned Behavior (TPB), clarifying the mediating roles of attitude, subjective norm, perceived behavioral control, and green consumption intention. Structural Equation Modeling (SEM) was employed to test the proposed hypotheses. The results indicate that climate change risk perception positively influences key psychological factors, which in turn enhance consumers’ intention and actual green purchasing behavior. The study’s main academic contribution lies in the successful integration of “climate change risk perception” into the TPB framework, thereby extending its explanatory power in the context of sustainable consumption behavior, especially in urban areas vulnerable to climate change impacts. Practically, this study provides a scientific foundation for businesses and policymakers in designing effective communication campaigns and developing environmentally friendly products and services, in order to better translate awareness into green actions. The findings underscore the central role of psychosocial factors in shaping and driving green consumption behavior, while offering practical foundations for stakeholders including businesses, policymakers, and social organizations to design effective communication, education, and product development strategies toward sustainability.
Keywords: Green consumption behavior, climate change risk perception, theory of Planned Behavior
[1] Tác giả liên hệ. Email: k61.2214215032@ftu.edu.vn